С 1 марта 2026 года в Российской Федерации начнет действовать новый закон, который значительно повлияет на оформление информационных и рекламных материалов предприятий. Согласно этому нормативно-правовому акту, бизнесменам будет запрещено использование иностранных слов и терминов в названиях, описаниях, вывесках и другой рекламной продукции. Основная идея закона — усиление роли русского языка в сфере бизнеса и повышение национального культурного достоинства посредством исключения иностранных заимствований и неверных транслитераций.
Каждое предприятие, будь то магазин, офис, ресторан или фабрика, обязано будет привести всю свою информационную и рекламную документацию в соответствие с новыми требованиями. Это касается вывесок на фасадах, навязанных указателей внутри помещений, этикеток и упаковки товаров, меню в ресторанах, рекламных плакатов, брошюр и даже цифровых объявлений. Все материалы должны быть выполнены исключительно на русском языке. В случае использования иностранных слов или фраз, необходимо будет их дублирование на русском для обеспечения понятности для всех категорий потребителей и соблюдения языковой политики.
Закон преследует цель укрепления русского языка как средства коммуникации и важной части культурной идентичности страны. Введение таких мер призвано также способствовать развитию национальных производителей и продвигать отечественный брендинг, делая его более узнаваемым и понятным для широкой аудитории. В то же время, многие представители бизнеса выражают опасения, что новые ограничения могут усложнить оформление коммерческой продукции, увеличить расходы на редизайн и переводы, а также снизить привлекательность брендов на рынке с высокой конкуренцией.
Тем не менее, власти уверены, что такие меры помогут укрепить сознание российского потребителя, сделать бренды и услуги более понятными и близкими. В крупные торговые сети и рестораны уже начали подготовительные работы по внесению изменений в дизайн своих вывесок и маркетинговых материалов. Некоторые эксперты считают, что это также может стать толчком к развитию отечественных дизайнерских и рекламных агентств, специализирующихся на создании российских текстов и визуальных концепций, соответствующих новым требованиям.
Важно отметить, что закон предусматривает определенные исключения. Например, иностранные собственники предприятий могут сохранить международно признанные названия, если они сопровождаются обязательным русским описанием или транслитерацией. Также предусмотрены переходные сроки для адаптации всех материалов к новым стандартам, чтобы бизнес мог безболезненно осуществить необходимые изменения и не столкнуться с санкциями или штрафами.
В целом, данный нормативный акт – это шаг к укреплению русскоязычной среды в бизнесе и укреплению культурного наследия страны. Он требует от предпринимателей и рекламщиков более осознанного использования русского языка, что может способствовать повышению общего уровня коммуникации и доверия между торговцами и потребителями. В ближайшие годы ожидается активное обсуждение и коррекция законопроекта с учетом опыта его реализации, а также возможных дополнительных мер по поддержке бизнеса при переходе на новые стандарты оформления.
