Great Wall Motor объявила о полном переходе своего российского бизнеса на новую единую глобальную стратегию под названием One GWM. Этот масштабный стратегический шаг направлен на унификацию деятельности компании на российском рынке и создание более синергетической и эффективной бизнес-модели. В рамках этой программы все бренды концерна в России будут носить общий префикс GWM: GWM Haval, GWM Tank, GWM Ora и GWM Wey. Такой подход призван подчеркнуть единство брендов и усилить узнаваемость компании в стране.
Юридическое лицо компании «Хавейл Мотор Рус» также undergoет изменения — его название будет изменено на ООО «Грейт Волл Мотор Рус». Это связано с попыткой подчеркнуть глобальную идентичность бренда и обеспечить более согласованную работу всех подразделений. В соответствии с новой стратегией основной принцип — «быть на местном рынке, для местного рынка, в тесной интеграции с сообществом». Такой подход поможет компании углубить взаимодействие с российскими потребителями, лучше понять их потребности и адаптировать свою продукцию и услуги под особенности российского рынка.
Одновременно, стратегия One GWM предусматривает объединение глобальных ресурсов компании для выпуска продукции с высоким качеством и едиными стандартами обслуживания клиентов. Это коснется как технологических решений, так и сервисных программ, что должно повысить уровень доверия к брендам и усилить их позиции на рынке. Важной составляющей этой стратегии является внедрение локальных производственных мощностей, что способствует сокращению сроков поставки и снижению себестоимости продукции, а также повышению гибкости в реакции на изменения спроса.
На российском рынке GWM присутствует с 2014 года, за это время компания сумела закрепиться благодаря популярности своих моделей и активной рекламной политике. Президент GWM в России, Чжан Цзюнь, отметил, что введение единой бренд-архитектуры и переименование дистрибьютора являются логичным продолжением стратегии укрепления позиций бренда. Он подчеркнул, что такие меры позволят увеличить стабильность и предсказуемость бизнес-процессов, а также повысить качество обслуживания клиентов.
Одной из ключевых целей стратегии One GWM является интеграция научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, что поможет создавать более современные, инновационные и конкурентоспособные модели. Помимо этого, немаловажным аспектом является развитие локального производства, что не только снизит издержки, но и создаст новые рабочие места в России. В рамках стратегии также предполагается оптимизация цепочек поставок и процессов продаж, а также расширение сервисных центров. Всё это сделано с целью повышения операционной эффективности и стабильности поставок, что в конечном итоге должно обеспечить рост продаж и укрепление позиций бренда в российском сегменте автопрома.
Переход на единый бренд и стратегия интеграции — это важнейшие шаги в развитии компании на российском рынке. Они отражают стремление GWM стать более локализованным, гибким и ориентированным на клиента игроком, способным быстро реагировать на изменения рынка и предпочтения потребителей. В долгосрочной перспективе это даст компании возможность укрепить свои позиции и стать лидером среди международных автопроизводителей, работающих в России.
