Генеральный директор Geely Гуй Шэнъюэ недавно выступил на промежуточной конференции компании, в ходе которой честно признал ряд внутренних недостатков, влияющих на развитие бренда и его позиции на рынке. Он отметил, что в стратегической коммуникационной стратегии и экспортных продажах у компании наблюдаются определённые слабые стороны, что негативно сказывается на её общем имидже и конкурентоспособности. Гуй Шэнъюэ подчеркнул, что основной ошибкой стало недостаточное информирование потребителей о планах по расширению продуктовой линейки и дальнейшем развитии бренда. В результате многие клиенты остались в неведении, что ограничило их выбор и снизило доверие к компании. Руководство компании осознало эти пробелы и извлекло важные уроки из произошедших ошибок. В результате были инициированы меры по повышению прозрачности и улучшению коммуникации с потребителями. В компании начали усиленно развивать обратную связь, чтобы лучше понимать потребности рынка и своевременно реагировать на их изменения.
На фото, размещённом в статье, изображена модель Zeekr, что символизирует важность развития новых брендов и технологий в стратегии Geely. Компания активно нацелена на преодоление своих внутренних слабостей, чтобы укрепить позиции и повысить уровень доверия потребителей.
Что касается бизнес-результатов — за первую половину года выручка Geely составила около 20,9 миллиарда долларов США, что на 27% больше аналогичного периода прошлого года. Несмотря на позитивные показатели по выручке, чистая прибыль снизилась на 14%, до примерно 1,29 миллиарда долларов. Такое падение связано с изменением структуры продаж и ценовой политики. Средняя цена продажи автомобилей за этот период снизилась почти на 2000 долларов, что объясняется ростом популярности модели Galaxy, ориентированной на массовый сегмент. Этот сегмент характеризуется более высокой конкуренцией и низкой рентабельностью. В то же время, рост сегмента премиальных автомобилей, таких как модели Lynk & Co 900, Zeekr 9X и Galaxy M9, показал свое снижение, что оказало влияние на общие показатели компании. Гуй Шэнъюэ уверен, что ситуация изменится во второй половине года благодаря запуску новых дорогих моделей, которые, по расчетам, помогут повысить средние цены и маржинальность.
Общая стратегия Geely направлена на расширение ассортимента инновационных и премиальных продуктов, что должно существенно повысить общую доходность компании. В этом контексте особое значение приобретает развитие сегмента электромобилей и технологий умного вождения, что соответствует глобальным тенденциям автомобильной индустрии. Кроме того, компания делает акцент на совершенствовании маркетинговых стратегий и стратегии по развитию брендов, чтобы лучше информировать потребителей о своих новинках и инновациях. Это поможет увеличить лояльность и укрепить положительный имидж среди нынешних и потенциальных клиентов. В итоге, Geely стремится не только исправить свои внутренние недостатки, но и добиться значительных успехов на международной арене, укрепляя свои позиции на быстрорастущем рынке электромобилей и новых технологий.
